È qui che la moda mare incontra un calendario diverso. Le stagioni continuano a scandire le collezioni, mentre le occasioni per indossarle si distribuiscono lungo l’anno. Un riscontro arriva anche dal commercio online: un’analisi pubblicata a gennaio su un campione di siti specializzati ha rilevato un aumento del 37% dei ricavi medi giornalieri nella settimana terminata il 19 gennaio rispetto alla fine di dicembre 2025. La rilevazione collega questa ripresa alla preparazione delle vacanze al caldo e delle partenze primaverili: lo shopping per il mare può cominciare quando l’estate è ancora lontana (Fonte: analisi sulle vendite online di swimwear).

Le crociere aggiungono un’altra occasione per mettere in valigia il costume. Piscina, escursioni, giornate sulla spiaggia e vita a bordo richiedono capi capaci di accompagnare momenti diversi. Il viaggio diventa così il punto di partenza per costruire un piccolo guardaroba, nel quale praticità e desiderio di vestirsi bene trovano spazio insieme. Il resortwear risponde proprio a questa esigenza. Attorno al bikini e all’intero prendono posto un caftano, una camicia aperta, pantaloni ampi e un abito leggero da indossare con sandali e gioielli. L’intero può diventare un body, il pareo una gonna, il copricostume un capo da scegliere anche per un pranzo fuori. Sono possibilità di abbinamento che rendono più sottile il confine tra abbigliamento da spiaggia e abbigliamento da vacanza.

Dietro questa evoluzione c’è un comparto dal peso economico significativo. I dati diffusi in occasione dell’ultima edizione di Maredamare, il salone internazionale dedicato al beachwear e resortwear, organizzato da Underbeach, collocano il mercato nazionale del beachwear oltre gli 830 milioni di euro, includendo gli acquisti dei turisti. Allargando il perimetro al resortwear, il valore complessivo dell’abbigliamento mare viene stimato tra 1,4 e 1,7 miliardi di euro, con una fascia premium compresa tra 800 e 900 milioni. Nel beachwear, invece, il segmento premium ha registrato tra il 2023 e il 2025 una crescita dell’11,3% a valore, contro il 4,7% dell’intero mercato.

Per aziende e boutique, le partenze fuori stagione possono quindi aprire nuove occasioni commerciali. La sfida è accompagnare chi cerca un costume a dicembre con una proposta riconoscibile e ben costruita: vestibilità, qualità dei materiali e capi facili da abbinare diventano parte dello stesso acquisto. Un assortimento pensato per il viaggio può aiutare a dare continuità alla relazione con il cliente anche dopo la fine dell’estate.

Questa direzione era già visibile nella scorsa edizione di Maredamare, che alla Fortezza da Basso di Firenze ha riunito oltre 250 brand, con una presenza crescente di resortwear ed accessori. Il percorso verso l’edizione 2027 (17-19 luglio 2027, Fortezza da Basso) parte anche da qui: dal confronto tra moda e turismo, tra chi disegna le collezioni e chi intercetta le esigenze di chi viaggia. Perché, nella valigia diretta al caldo, il costume ha già cambiato calendario. Ora è il resto del guardaroba a seguirlo.